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四大原因导致植入式广告做不好

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如今,广告已经做得越来越隐蔽了,你在电视上看到的最直白的几分钟广告已经是最简单、最赤裸裸的广告方式了。近几年,植入式广告开始流行,虽然各种植入广告层出不穷,但是总的来说,反响并不是很好。归结起来,有几下几大原因。

手法过于直白:植入式广告是营销上一种较专业的说法,它本身就是故事(娱乐)情节不可分割的一部分,不管是台词还是道具,应是浑然一体,而春晚节目的广告表现方式有凑合之嫌,展示过于模式化,公式化,像七十年代的电影作品一样,好人坏人一眼就能看出来。让观众在接受“精神大餐”的过程中很自然的把刺(产品)挑出来,这不能怪观众嘴刁,主要还是手法问题。

观众的心理作祟:谈到对于春晚的期望值,全国观众都是又爱又恨,延续几十年的“年夜饭”更是众口难调,一方面春晚导演公开招标,另一方面众多明星削尖脑袋往里钻,两天一次的彩排长得一个多月,临上场前节目还可能被拿下,各大媒体的“内幕报道”等等,这都让全国观众津津乐道,如此兴师动众万众瞩目,在几分钟的节目中观众若是挑不出毛病那才怪呢?

品牌有硬伤:在好莱坞大片中,多次出现广告,为什么没有激起我们如此大的议论呢?国内无数个的影视作品中出现的奔驰、宝马、麦当劳的产品形象,也没有影响到我们的视觉效果。但是这次植入式广告并没有得到观众的认同。其主要原因还是因为我们企业品牌力不够完美,或者是说产品的美誉度达不到消费者心目中的期望值,品牌的社会公信度不足,在节目频繁出现,自然是会引起观众反感了。

市场环境过于浮躁:生活之中营销广告无处不在,我们营销者所做的事情就是把生活再艺术,把平淡化为精彩。在生活片断中,总是会有广告的核心点出现。春晚是一个消费者高度关注,娱乐过度浓缩的展示平台,想通过短短的几分钟节目把几个产品名的记忆点放大,这并不容易。娱乐的前提必须是娱乐,但是广告商恨不得在每个节目中都出现植入式广告,表现得过于牵强,俗话说欲盖弥彰,欲速则不达。

广告是很多网站和传统媒介盈利的主要来源,也是支持各种媒介发展的一大基石。做好广告,关系重大!但是,媒介直接面对的是广大的受众,要发展首先要得到受众的认可和肯定。植入式广告的确是一种不错的方式,但是由于其中复杂的原因导致效果不理想。要想让植入式广告做得更加让人满意,首先要加强的是自己品牌的影响力!


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