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什么样的广告语才是优秀的广告语

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在您真正建立一个品牌,决定走上创业道路的时候,就得考虑一个问题,那就是这个品牌的广告语,毕竟在当前这个时代,如果不做广告,基本就宣告着您这个品牌的失败。但做广告的时候,如果广告语都没有把握好,那么广告费恐怕也只是白费了而已,那么,到底什么样的广告语才是优秀的广告语呢?


首先,好的广告语要切合品牌或企业所要传播的定位。


因为广告语是品牌主张的一个载体,一个核心的载体。它在广告中起到非常关键的作用。事实上,无论做什么类型的广告,包括电视广告、平面广告等等,定位是在先的。在定位的基础上进行各项表现。而广告语也一样,必须符合品牌或企业的定位。在定位的基础上进行创作、提炼,形成一句有效的传播口号,即我们所说的广告语。


其次,广告语必须有冲击力、感染力。


好的广告语能够打动消费者,在让人在情感上产生共鸣,从而认同它、接受它,甚至主动传播它!纵观我们所熟悉的广告语,比如“吃了娃哈哈,吃饭就是香”、“人头马一开,好事自然来”,或许你已经好久没有看过或见过它的广告了,但你却依然记得,历历在目、印象深刻。


再次,好的广告语应该是易于传播的。它表现在易读、易记等几个方面。


如何才能够做到这几点?要简短、无生僻字、易发音、无不良歧义、具有流行语潜质。广告语说得太多、太长,要注意信息的单一性,一般以6—12个字为宜。卖点太多,语句太长,都不便于记忆和传播。以下几句简短的广告语,就非常简短,一语中的,让你印象深刻:新一代的选择(百事可乐)、想想还是小的好(大众甲克虫汽车)、想做就做(耐克)、好吃看的见(康师傅)。  


另外,还需讲究语言文采。


好的广告语,能让你回味良久。如“钻石恒久远,一颗永流传”、“滴滴香浓,意犹未尽”、“只溶在口,不溶在手”等,都斟称经典。


很多品牌也许也注意到了这些,然而在用词的时候,一味的讲究文采,反而失去了原先的意味。需要明确的是,广告语不是玩文字游戏。它不是华丽的词藻的堆积,切勿讲求诗一般的意境。但必须注意,要讲究用词用句语句,保持结构、语法的正确性。 

 

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